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イノセントワールド（Innocent World）は、日本において大変な人気を集めているロリータファッションブランドです。この「イノセントワールド」とは、純粋無垢であり無邪気な少女という意味でのネーミングですが、これがそのままブランドコンセプトとなっています。つまり、大人になってもいつまでも少女時代の純粋な心や少女らしいみずみずしい感性を大切にするということを表現しているというわけです。そんなイノセントワールドの主宰者でありデザイナーを務めている人物が、藤原ゆみ氏です。藤原ゆみ氏が、そんなイノセントワールドのブランドコンセプトを体現した、いわゆる「お嬢様」なスタイルを世の中に提案し、多くのファンの共感と支持を得ているのです。

イノセントワールドの始まりは、2009年8月30日に大阪に期間限定ショップを構えたところにさかのぼります。そして、現在は多くのファンの心をつかみ、大阪府中央区の本店を本拠地としつつ、東京や名古屋などの大都市を中心に、北は北海道から南は九州まで日本全国各地にショップを構え、あるいはイノセントワールドの商品が取り扱われるまでに成長するに至っています。さらに、そんな日本国内でのビジネス展開にとどまらず、海外においても、アメリカやフランス、ドイツなど世界各国でも商品が取り扱われています。

イノセントワールドのファッションにおける特徴は、昔ながらの定番的なヨーロッパテイストのお姫様スタイルといった、かわいらしさの中に上品さやある種の気品が漂うアイテムがラインナップされているというところです。特に、ゴスロリファッションのコアなファンにとっては、そんなイノセントワールドの欧州のクラシカルなお姫様のスタイルは、ツボにはまるものとなっていて、熱狂的な支持の源泉となっているようです。まるで、童話の世界観やプリンセスストーリーの中のお姫様をこの現実の世界に切り取ったようなそのファッション（例えば、ドレスなど）は、そんなファンたちに大変魅力的なものなのです。

そんなイノセントワールドのまた別の特徴として挙げることができるのが、多くのコラボレーション企画によって露出を高め、プロモーションに役立てているという側面です。例えば、世界中で誰もが知っている有名キャラクターである「ピーターラビット」とのコラボレーションは、ファンの間に驚きを持って迎えられました。また、数々の漫画やアニメーション作品とのコラボ商品も展開されています。このように、次々と繰り出す施策によってファンを飽きさせない姿勢は、素晴らしいものです。イノセントワールドの今後の展開に目が離せません。