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アリスアンドザパイレーツは、日本を代表するロリータファッションブランドのひとつですが、BABY,THE STARS SHINE BRIGHTが展開している姉妹ブランド（セカンドライン）になります。このアリスアンドザパイレーツのブランドコンセプトは、「不思議な国のアリス」の主人公であるアリスが、「もしも海賊の国の中に入って、アリスが海賊になったら一体どうなるのだろう」といった極めて斬新かつ遊び心に溢れた面白い発想が基盤になっています。まさに、このブランド名はそんなブランドのコンセプトそのものを表現しているものなのです。そのため、アリスアンド ザパイレーツのファッションの特徴は、「アリスの海賊バージョン」をイメージしていくことから始まっており、その基本的なテーマカラーをアイボリーやブラックを基調とし、ただかわいいだけではないワイルドな感覚をトッピングしているようなファッションとなっているのが特徴です。

これに対して、同じ姉妹ブランド（ファーストライン）であるBABY,THE STARS SHINE BRIGHTにおいては、例えばお姫様をイメージしたり小さな女の子のワンピースをイメージしたようなかわいらしいファッションで、テーマカラーをサックスやピンク系などでまとめていることと比べると、このアリスアンドザパイレーツのユニークさがより理解できます。

このアリスアンドザパイレーツのデザイナーは、「たっきー☆」氏ですが、ブランドコンセプトを基本にして、斬新でロマンチックでアバンギャルドなロリータファッションの展開を支えています。なお、このたっきー☆氏は、ベイビーザスターズシャインブライトからの移籍ではなく、アリスアンドザパイレーツの独自採用で、プロパーのデザイナーとして活躍しています。そんなユニークなコンセプトとデザイン性は、商品の中にモチーフとして海賊やヴァンパイアなど取り込んでいったり、ダークグリーンやパープルなどの濃いめのカラーのアイテムにゴールドの金具などをあしらうなどの、かわいいでは終わらない新しいロリータファッションの形をとして表現されています。

また、ひとつの人気定番コーディネートとして、ベスト、ジャケット、ハーフパンツなどとウサギの耳がついたシルクハットや宝箱の形をしたバッグなどを組み合わせたいわゆる王子様のようなスタイルがあり、ファンの間では広く認知されています。ちなみに、アリスアンドザパイレーツでは、メンズアイテムの取り扱いを行っています。また、アリスアンドザパイレーツは海外でも人気の高いブランドで、2007年7月には、「JJAPAN EXPO」のラフォーレ原宿コレクションにも参加しています。